Vor wenigen Tagen hat das Business-Netzwerk XING seinen Relaunch vollzogen und neben einem neuen Webdesign auch neue Funktionen vorgestellt. Anlass genug, über die Vorteile und Möglichkeiten für Verbände zu sprechen – denn diese sind durchaus vielfältig.

Was ist XING?

XING wurde 2003 unter dem Namen OpenBC gegründet und zählt zur Web 2.0 – Generation. Es dient im Wesentlichen der Pflege bestehender und der Knüpfung neuer Kontakte. Aktuell zählt XING weltweit knapp 10 Millionen Mitglieder – davon rund 3 Millionen in Deutschland. Neben der kostenlosen Basis-Mitgliedschaft kann man für 5,95 Euro im Monat eine Premium-Mitgliedschaft abschließen, die einem zusätzliche Funktionen bietet.

Wie können Verbände XING sinnvoll nutzen?

• Neben der Pflege des bestehenden Netzwerkes bietet sich immer wieder die Möglichkeit neue Kontakte zu knüpfen. Dies können neben persönlichen Kontakten auch Mitglieder, Interessenten, Kooperationspartner und Ansprechpartner aus der Politik oder den Medien sein. Lernen Sie über die Funktion “Kontakte Ihrer Kontakte” neue interessante Menschen kennen oder empfehlen Sie aktive eigene Kontakte weiter.
• Auf Ihrer persönlichen Startseite finden Sie unter “Neues aus ihrem Netzwerk” die Neuigkeiten Ihrer Kontakte – z.B. aktuelle Statusmeldungen, Änderungen im Profil (z.B. ein neuer Arbeitsplatz) oder neue Artikel in den Disskusionsforen. Sie selber können die Statusmeldungen dazu nutzen, Ihre Kontakte über Neuigkeiten zu informieren – dazu können Ankündigungen von Events genauso gehören wie die neue Service-Leistung Ihres Verbandes.
• Beteiligen Sie sich an den Diskussionen in den für Sie relevanten Benutzer- bzw. Fachgruppen. Sie treten dadurch mit Mitgliedern, Interessenten, möglichen Kooperations- bzw. Medienpartnern in direkten Kontakt und können Ihre fachliche und soziale Kompetenz demonstrieren. Dadurch steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Person sowie Ihres Verbandes und werten das Image Ihrer Organisation auf. Verbände können auch eigene Gruppen anlegen, um sich mit Mitgliedern und Interessenten über relevante Fachthemen auszutauschen.
• Die Rubriken “Ich suche” bzw. “Ich biete” in Ihrem Profil geben Ihnen die Möglichkeit zu veröffentlichen, dass Sie z.B. aktuell einen neuen Mitarbeiter suchen. Über eine erweiterte Suche lässt sich sehr detailliert nach verschiedenen Angaben in den Profilen suchen – so z.B. auch nach den Angaben in den besagten Feldern “Ich suche” bzw. “Ich biete”. Hier können Sie z.B. gezielt nach Dienstleistern in Berlin suchen, die Direktmailings anbieten. (weiterlesen…)

Verbände sollen die Interessen ihrer Mitglieder bündeln und nach außen vertreten. Daher denke ich, dass es ein Grundanliegen eines jeden Verbandes sein sollte, auf seine Mitglieder zuzugehen und den Dialog zu pflegen.

Wie kann so etwas heute funktionieren?

Neben dem direkten Kontakt in der Geschäftsstelle sowie auf Veranstaltungen und Messen bietet das Internet neue effektive Möglichkeiten das Mitglied in das Verbandsleben einzubinden. Das Internet ist ein Kommunikationskanal und sollte auch als solches genutzt werden – Web 2.0 und Social Media sind hier die zentralen Begriffe.

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Mit diesen – wie ich finde – wahren und wichtigen Worten von Aristoteles begrüße ich Sie hier im neuen Mitglieder-Magnet Weblog. Wir werden uns hier mit dem Thema Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet auseinandersetzen.

Wir alle wissen, dass Verbände neue Wege gehen müssen, um Mitglieder zu gewinnen und an ihre Organisation zu binden. Besonders um neue, junge Zielgruppen zu erschließen, kommt man um das Internet nicht herum. Die Möglichkeiten sind vielfältig und es gilt die richtige Strategie zu finden und die richtigen Kanäle zu nutzen. Aber am Anfang des Ganzen steht eine Entscheidung – die Entscheidung Neues zu wagen und es anzupacken. In diesem Sinne wünsche ich Ihnen eine angenehme Lektüre und gute Impulse aus dem Mitglieder-Magnet Weblog.

PS: Ich freue mich auf einen regen Austausch mit Ihnen – hier im Blog über die Kommentare oder gerne auch per E-Mail, Telefon (0221 570888-10) oder persönlich.