News,
verbandsNET // Geschrieben am 29.04.2011 von
Sascha Theobald
Am 24. Mai 2011 werde ich auf der IMEX in Frankfurt im Rahmen der GCB-Seminartage einen Vortrag zum Thema “Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet” halten.
Aus dem Inhalt:
Mitglieder sind das Rückgrat eines jeden Verbandes und verleihen ihm eine innere und äußere Stärke. Viele Verbände beklagen einen steigenden Mitgliederschwund und fehlende Identifikation mit der Organisation. Und es wird zunehmend schwieriger neue Mitglieder zu gewinnen und bestehende zu binden. Es gilt neue Wege zu finden, um diese Tendenzen zu stoppen.
Das Internet bietet Verbänden vielfältige Möglichkeiten neue Zielgruppen zu erschließen und bestehende Mitglieder zu binden. Besonders junge, neue Zielgruppen – aber auch die Zielgruppen in den besten Jahren – lassen sich im Internet gezielt und effektiv ansprechen. Die Möglichkeiten sind vielfältig und es gilt die richtige Strategie zu finden und die richtigen Kanäle zu nutzen.
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News,
Positionen,
Studien // Geschrieben am 31.08.2010 von
Sascha Theobald
Sie denken, dass Soziale Netzwerke nur von jungen Menschen genutzt werden? Dann sollten Sie der aktuellen Studie “Older Adults and Social Media” des Marktforschungsunternehmens Pew Internet besonderes Interesse schenken.
Die wichtigsten Ergebnisse der Studie
- 26% der über 65-jährigen Internetnutzer nutzen Soziale Netzwerke – das ist ein Zuwachs von 100% zu 2009.
- 47% der 50-64-jährigen Internetnutzer nutzen Soziale Netzwerke – das ist ein Zuwachs von 88% zu 2009.
- 61% der 30-49-jährigen Internetnutzer nutzen Soziale Netzwerke.
- 86% der 18-29-jährigen Internetnutzer nutzen Soziale Netzwerke.
Hier habe ich bereits beschrieben, warum ich es für äußerst sinnvoll halte, den Dialog mit den Mitgliedern zu pflegen. Zweifel, dass die z.T. ältere Zielgruppe von Verbänden über die Sozialen Medien nicht erreicht wird, ist nun mit dieser aktuellen Studie sehr anschaulich widerlegt worden.
Ich erwarte für die nächsten Jahre einen weiteren Anstieg der älteren Generation in den Sozialen Netzwerken. Durch eine steigende Erwartungshaltung an die Präsenz und eine transparente Kommunikation der Verbände wird die Relevanz im Verbandsmarketing weiter steigen.
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