Im September war es soweit: Der von Atreju gestaltete und realisierte Relaunch des Verbände-Portals verbaende.com ist online gegangen. Neben dem »Deutschen Verbände Forum« haben wir die bisher separat geführten Bereiche »Kölner Verbände Seminare« und »Verbändereport« unter das gemeinsame Dach zusammengeführt.

Alles neu: Aufbau, Design und Technik

Um eine hohe Übersichtlichkeit zu erreichen, haben wir den Grundaufbau völlig neu konzipiert. So haben wir Suchfelder gut sichtbar in jede Seite integriert und mit neuen Auswahlmöglichkeiten versehen. Ein Farbsystem erleichtert die Orientierung zwischen den verschiedenen Themenbereiche der »Kölner Verbände Seminare«. Die Inhalte zum jeweiligen Seminar sind nun übersichtlich über Taben ansteuerbar – um nur drei Beispiele zu nennen.

Das neue Webdesign hat hohe Anforderungen zu erfüllen. Zum einen muss die Fülle an Inhalten übersichtlich und lesefreundlich dargestellt werden. Zum anderen müssen drei bisher separat geführte Bereiche auch optisch zu einem Portal zusammenwachsen. Und frisch aussehen sollte es natürlich auch.

Dem neuen verbaende.com liegt eine völlig neue technische Basis zugrunde. Das neue CMS wurde um einige Funktionen erweitert und mit bestehenden Datenbank-Schnittstellen verknüpft. Für die Pflege des Seminar-Angebotes wurde ein komplett neues Tool zur Verwaltung geschaffen. Im Bereich Programmierung und Schnittstellen konnten wir auf die Unterstützung unseres langjährigen Partners Pure Connect zählen.

verbaende.com in Zahlen

• Insgesamt rund 100.000 Seiten
• Ein Verzeichnis mit rund 14.000 Verbandsadressen
• Über 1.000 Fachartikel
• Rund 95.000 Seitenzugriffe pro Monat
• Google PageRank 6
• Durchschnittliche Verweildauer pro Besuch: über 5 Minuten

Zum neuen verbaende.com

verbaende.com: Neuigkeiten und Features des Relaunches

verbandsNET: Internetlösungen für Verbände

Vortrag “Der Verband als Mitglieder-Magnet” von Sascha Theobald
(PDF, 4,1 MB)

Eine aktuelle Infografik gibt Antworten auf diese und einige andere interessante Fragen.

Infographic by- Shanghai Web Designers

Diese 20 Millionen aktive Nutzer loggen sich innerhalb eines Monats mindestens einmal ein. 50% davon nutzen Facebook sogar täglich.

(Quelle: netzwertig.com)

Allerdings kann die Verwendung des “Like-Buttons” bzw. “Gefällt mir – Buttons” datenschutzrechtlich relevant sein. Diese Frage wurde mit dieser Entscheidung noch nicht richterlich geklärt.

Betreiber einer Website bzw. eines Online-Shops, die den “Like-Button” von Facebook integriert haben, riskieren demnach eine Abmahnung und weitere rechtliche Konsequenzen. Ich empfehle Ihnen daher, eine entsprechende Datenschutzerklärung auf Ihre Website bzw. in Ihren Online-Shop einzufügen.

Link: Muster für eine Datenschutzerklärung zu Facebooks “Like-Button”
Link: Weitere Informationen zur richterlichen Entscheidung

Am 24. Mai 2011 werde ich auf der IMEX in Frankfurt im Rahmen der GCB-Seminartage einen Vortrag zum Thema “Der Verband als Mitglieder-Magnet: Impulse für die Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet” halten.

Aus dem Inhalt:

Mitglieder sind das Rückgrat eines jeden Verbandes und verleihen ihm eine innere und äußere Stärke. Viele Verbände beklagen einen steigenden Mitgliederschwund und fehlende Identifikation mit der Organisation. Und es wird zunehmend schwieriger neue Mitglieder zu gewinnen und bestehende zu binden. Es gilt neue Wege zu finden, um diese Tendenzen zu stoppen.

Das Internet bietet Verbänden vielfältige Möglichkeiten neue Zielgruppen zu erschließen und bestehende Mitglieder zu binden. Besonders junge, neue Zielgruppen – aber auch die Zielgruppen in den besten Jahren – lassen sich im Internet gezielt und effektiv ansprechen. Die Möglichkeiten sind vielfältig und es gilt die richtige Strategie zu finden und die richtigen Kanäle zu nutzen.

Welche Möglichkeiten bietet das Internet zur Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung? Wie findet die Zielgruppe Ihren Verband? Welche Faktoren sind zu beachten, um Besucher Ihrer Verbands-Website zu Mitgliedern zu machen? Wie gewinne und binde ich Mitglieder durch einen offenen Dialog in den sozialen Medien? Wie kann die Identifikation mit dem Verband erhöht werden? Wie schwäche ich beim Mitglied die Gründe aus dem Verband auszutreten?

Diese und weitere Fragen beantwortet Sascha Theobald in seinem Vortrag. Sie erhalten Einblicke in die verschiedenen Möglichkeiten zur Mitgliedergewinnung und Mitgliederbindung im Internet. Dazu erhalten Sie wertvolle Impulse für Ihr eigenes Mitgliedermarketing im Internet.

Sehen wir uns in Frankfurt?

Gute Print-Texte sind noch keine guten Web-Texte

Im Web wird anders gelesen als in einer Zeitung oder Zeitschrift. Lesen am Bildschirm ermüdet früher, durch weiterführende Links wandern die Leser schneller weiter. Besucher Ihrer Webseiten wollen Informationen und Inhalte. Am besten schnell und einfach. Was sie nicht wollen sind langatmige Selbstdarstellungen oder seitenlange Artikel. Denn die Zeit und Muße, die Ihre Leser für Texte im gedruckten Werk aufwenden, werden sie im Netz im seltensten Fall haben.

Vielmehr kommt es bei Web-Texten auf eine klare Vermittlung Ihrer Inhalte an, auf einen übersichtlich strukturierten Aufbau und eine gute Lesbarkeit. Mit schnell auffindbaren Informationen und überzeugenden Texten behalten Sie Leser und binden Interessenten und potenzielle Mitglieder an Ihren Verband.

Mit optimierten Texten wird Ihr Verband besser gefunden

Ein weiterer bedeutender Faktor neben Ihren Lesern sind die Suchmaschinen. Denn gute Web-Texte berücksichtigen auch das “Leseverhalten” von Google & Co. Sie tragen somit nachhaltig dazu bei, Ihre Verbandswebsite bei Eingabe relevanter Suchbegriffe leichter zu finden bzw. sie auf einen besseren Platz zu heben. Und das sogar langfristig, ohne dass Sie dafür dauerhaft bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen schalten müssen.

Deshalb lohnt es sich gleich doppelt auch Texte, die im Printbereich wunderbar funktionieren, für die Verwendung auf Ihrer Verbandswebsite entsprechend zu optimieren. So erfreuen Sie nicht nur Ihre Leser, sondern tragen auch dazu bei, Ihren Verband mit seinem Angebot im Internet leichter zu finden.

Was ist XING?

XING wurde 2003 unter dem Namen OpenBC gegründet und zählt zur Web 2.0 – Generation. Es dient im Wesentlichen der Pflege bestehender und der Knüpfung neuer Kontakte. Aktuell zählt XING weltweit knapp 10 Millionen Mitglieder – davon rund 3 Millionen in Deutschland. Neben der kostenlosen Basis-Mitgliedschaft kann man für 5,95 Euro im Monat eine Premium-Mitgliedschaft abschließen, die einem zusätzliche Funktionen bietet.

Wie können Verbände XING sinnvoll nutzen?

• Neben der Pflege des bestehenden Netzwerkes bietet sich immer wieder die Möglichkeit neue Kontakte zu knüpfen. Dies können neben persönlichen Kontakten auch Mitglieder, Interessenten, Kooperationspartner und Ansprechpartner aus der Politik oder den Medien sein. Lernen Sie über die Funktion “Kontakte Ihrer Kontakte” neue interessante Menschen kennen oder empfehlen Sie aktive eigene Kontakte weiter.
• Auf Ihrer persönlichen Startseite finden Sie unter “Neues aus ihrem Netzwerk” die Neuigkeiten Ihrer Kontakte – z.B. aktuelle Statusmeldungen, Änderungen im Profil (z.B. ein neuer Arbeitsplatz) oder neue Artikel in den Disskusionsforen. Sie selber können die Statusmeldungen dazu nutzen, Ihre Kontakte über Neuigkeiten zu informieren – dazu können Ankündigungen von Events genauso gehören wie die neue Service-Leistung Ihres Verbandes.
• Beteiligen Sie sich an den Diskussionen in den für Sie relevanten Benutzer- bzw. Fachgruppen. Sie treten dadurch mit Mitgliedern, Interessenten, möglichen Kooperations- bzw. Medienpartnern in direkten Kontakt und können Ihre fachliche und soziale Kompetenz demonstrieren. Dadurch steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Person sowie Ihres Verbandes und werten das Image Ihrer Organisation auf. Verbände können auch eigene Gruppen anlegen, um sich mit Mitgliedern und Interessenten über relevante Fachthemen auszutauschen.
• Die Rubriken “Ich suche” bzw. “Ich biete” in Ihrem Profil geben Ihnen die Möglichkeit zu veröffentlichen, dass Sie z.B. aktuell einen neuen Mitarbeiter suchen. Über eine erweiterte Suche lässt sich sehr detailliert nach verschiedenen Angaben in den Profilen suchen – so z.B. auch nach den Angaben in den besagten Feldern “Ich suche” bzw. “Ich biete”. Hier können Sie z.B. gezielt nach Dienstleistern in Berlin suchen, die Direktmailings anbieten.
• Versenden Sie Einladungen zu Veranstaltungen direkt über XING an Ihre Kontakte – entweder als Gruppenevent mit der Möglichkeit zur Rückmeldung oder über eine persönliche Einladung. Dieser Weg ist kostenlos und effektiv, da Ihre Kontakte in höherem Maße offen für Ihre Einladungen sind.
• Finden Sie neue Mitarbeiter – über die integrierte Jobbörse oder über ihr persönliches Netzwerk z.B. per Empfehlung. Im Vergleich zu kostspieligen Stellenanzeigen in Printmedien ist dieser Weg kostengünstig und effektiv.

Diese Impulse zur Nutzung von XING können nur einen Einblick in den Chancen und Möglichkeiten geben. Hier empfiehlt es sich, es einfach mal auszuprobieren.

Neben dem Kontaktmanagement als Hauptnutzen betreten Sie als Verband mit XING eine Plattform, um mit Mitgliedern und Interessenten in Kontakt zu treten und das Ohr am Puls der Basis zu halten. In einem vorherigen Artikel bin ich ja bereits auf die Wichtigkeit solcher Maßnahmen eingegangen.

Stecken Sie sich realistische Ziele

Beim Sozialen Networking gelten ähnliche Regeln wie in der “realen Welt”. Gehen Sie nicht mit der Absicht in das Netzwerk, direkt neue Mitglieder gewinnen zu wollen. Nutzen Sie eine offene und zuvorkommende Kommunikation um neue Menschen zu treffen – neue Mitglieder oder Kooperationspartner sind der positive Nebeneffekt, der sich automatisch ergeben wird. Ebenso sollten Sie einplanen, regelmäßig etwas Zeit in XING zu verbringen. Es reicht auch hier nicht, nur ein Profil online zu stellen und zu warten, bis sich jemand meldet. Oder würden Sie sich auf einem Business-Treffen mit einem Schildchen am Sakko wartend in die Ecke stellen? Eben!

Link: XING-Profil Sascha Theobald
Link: Informationen zum neuen XING