In diesen Tagen wurde die ARD – ZDF Onlinestudie 2010 veröffentlicht. Bereits seit 1997 erheben die Forschungsabteilungen des BR, hr, rbb, SWR und ZDF im Auftrag der ARD/ZDF-Medienkommission Daten zur Onlinenutzung der Deutschen.
Die interessantesten Kennzahlen der Studie:
- 69,4% der Deutschen sind online.
- 76% der deutschen Onliner sind täglich im Netz.
- 83% der Onliner nutzen regelmäßig Suchmaschinen.
- 34% nutzen regelmäßig private Netzwerke bzw. Communities mit eigenen Profilen – 45% davon täglich.
- 136 Minuten ist die durchschnittliche Verweildauer pro Tag.
- 81,9% der 40-49-jährigen sind online.
- 68,9% der 50-59-jährigen sind online.
- 28,2% der Generation 60+ sind online.
Neben der weiten Verbreitung des Internets, die diese Studie sehr anschaulich belegt, finde ich die Zahlen für Nutzer der Generation 50+ sehr interessant und möchte diese besonders hervorheben.
Die Studie zeigt, dass es sich auch für Verbände mit einer Zielgruppe 50+ lohnt, das Medium Internet strategisch zu nutzen. Immerhin nutzen fast 70% der über 50-59-jährigen das Internet. Bei den über 60-jährigen sind es immerhin noch fast 30%.
Um diese Zielgruppe optimal und effektiv anzusprechen muss ein besonderes Augenmerk auf eine klare Strukturierung, ein barrierefreies Webdesign und eine gute Benutzerfreundlichkeit (Usability) liegen.
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